Viral video sebagai salah satu tools promosi sudah mulai menjadi hal yang sering dipakai oleh banyak brand untuk melakukan promosi.
Kali ini Volkswagen membuat viral video yang cukup unik diman video tersebut merupakan hasil beberapa eksperimen. Eksperimen yang dilakukan adalah dengan memberikan efek audio dan visual piano pada sebuah tangga konvensional yang bersebelahan dengan tangga berjalan. Eksperimen ini bertujuan untuk mengamati perubahan perilaku dari manusia, dimana masyarakat mayoritas memilih menggunakan tangga berjalan dibanding dengan menggunakan tangga konvensional. Eksperimen dilakukan dengan memberikan efek audio dan visual kepada tangga konvensional, sehingga jika dilihat tangga akan menyerupai tuts piano raksasa dan jika diinjak akan menghasilkan suara seperti piano. Hasilnya menunjukkan bahwa masyarakat sangat tertarik dengan tanggan konvensional tersebut, dan mayoritas cenderung memilih menggunakan tangga konvensional dibanding tangga berjalan.
Tidak lupa Volkswagen menambahkan logonya di akhir tangga, dimana setiap orang yang menaiki tangga konvensional tersebut akan melihat dan mengingat bahwa tangga unik ini dipersembahkan oleh Volkswagen.
Secara media, lokasi yang dipilih Volkswagen bukan merupakan hal yang luar biasa, hanya menempelkan stiker di tangga konvensional. Namun ide menggunakan tangga konvensional menjadi piano raksasa yang bisa digunakan setiap orang, itulah yang merupakan hal luar biasa.
Lalu dimana fun theory-nya ? Dari eksperimen Volkswagen tersebut, kita ditunjukkan bahwa untuk mengubah perilaku manusia, salah satunya bisa dilakukan dengan cara yang menyenangkan, sehingga manusia mengubah kebiasaannya tanpa ada unsur paksaan. Benar kan ? (MDW)
